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W53K新CM発表会

近日発売が予定されているW53K
(京セラ製au端末)の新CM発表会
が11月13日(火)都内で行われた。
今回の新CMは白と黒を基調にし、
｢ワンセグ、使えるスリム。｣がキャッ
チコピー。出演は女優の井川遥。
新CM｢黒白白黒｣篇は2007年11月
23日(金)から全国でオンエア開始の予定。

まず京セラ執行役員常務通信機器関連事業本部副本部長鳥山栄一氏が登壇し、｢W53Kは単に薄さや軽さの競争をするための端末でなく、使いやすさを意識した上で、端末の大きさもジャストフィットサイズにした。幅広い層に使って頂きたくCMやその他の媒体を利用しプロモーション活動を行っていく。また今回のCMに出演頂いた井川遥さんも幅広く活躍をされており幅広い層に支持されていると言う事で出演依頼をした。｣と発表会オープニングの挨拶を行った。

続いて京セラ通信機器関連事業本部マーケティング部部長井上優氏がW53Kの簡単なプレゼンを行った。
W44Kの後継機として、新たに｢ワンセグ｣が搭載された事をはじめ、｢ワンタッチダイヤル｣｢フレームレスキー｣、背面の｢インフォメーションキー｣や有機ELディスプレイを搭載した事による演出｢浮かび上がる文字｣｢イルミネーション｣について語った。

フレームレスキーについては、キーピッチをなくす事で、各ボタンの文字サイズも大きくできるので、押しやすくかつ見やすいボタンであるとアピールした。
｢DESIGN for USE (デザイン･フォー･ユース)｣を掲げ、京セラはユーザーにとっての使いやすさを反映できるよう端末のデザインに取り組んでいる事もアピールし、W53Kは使いやすさと薄型化を両立した端末であると語った。

引き続き、3名のモデルが登場しW53Kの利用シーンをイメージしたデモンストレーション(ステージアトラクション)を行った後、今回のCMに出演した井川遥が登場。
W53KのCM上映後、メイキング映像が流れる中で司会の桐原誉奈(きりはらよな)とのトークセッションが行われた。

撮影のエピソードとしては、黒と白の世界を左右に分割された映像を作る為、同じ動きを2回撮影しなければいけなかったのが苦労したとの事。
メイキングの映像でも確認できたが、ウォーキングのシーンは｢歩数を計り撮影現場でリズム音を鳴らすなどの工夫をしウォーキングしました｣と話し、ジャンプも｢着地点が同じ場所じゃないといけないので苦労しましたが、とても楽しい撮影と貴重な体験ができて良かった｣と語った。
また、W53Kは｢ワンセグも見れて液晶がとてもキレイ｣だと話し、自身はワンセグ端末を持っていない事を明かした。

仕事柄移動や待ち時間がとても多くそうした時間を有効活用したいとワンセグへの興味を示した。
また自ら｢写真を割りとよく撮るんですよ｣と話し出し、料理が好きな井川は｢料理したものを何品か並べて撮る時に、普通だとサイドが切れてしまうんですが、W53Kは切れずに撮れます｣とWQVA液晶での撮りやすさを嬉しそうに語った。
その後、桐原の｢着信音は？｣の質問には｢電話本来の音を使ってます(笑)｣と話し、着信音についてはあまり興味がなさそうな様子だった。

CMは黒と白のイメージでありながらも端末のカラーに黒と白はないが、｢黒にW53Kの赤(Passionate Red)がよく映え私もこの赤が1番お気に入りです｣と語る通り、発表会中シルバー(Luminous Silver)とピンク(Champagne Pink)を手にした姿を見る事はなかった。
ワンセグと液晶の綺麗さをアピールしつつも、一般的なケータイユーザーらしい使い方やニーズが聞けるトークセッションとなった。
その後、フォトセッション及び囲み取材を行いW53K新CM発表会は終了した。